夜間旅游如何點亮城市經濟

發展夜間旅游,能夠使城市各類資源得到更加有效的開發和利用,擴大內需、增加就業,對城市經濟和城市形象將產生顯著的提升作用。

11月5日,山東省政府印發《關于加快推進夜間旅游發展的實施意見》,提出將從主題游樂、夜游文化、特色餐飲等七個方面推進夜間旅游發展,推動各市及具備條件的縣(市、區)至少形成1-2個與區域商圈發展相融合、具有較強輻射帶動功能的夜間文旅消費集聚區。到2022年,基本形成布局合理、富有活力的夜間旅游發展格局。

8月12日,國務院發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,強調要“發展假日和夜間經濟”;8月16日,國務院發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出要“活躍夜間商業和市場”。

夜間旅游的開發,能夠使得城市的各類資源得到更加有效的利用,既可以增強城市旅游行業的競爭力,豐富人們的夜間生活,又可以保護和推廣“元宵花燈”等夜間民俗活動,并帶動大量關聯行業的發展,有效擴大內需、增加就業。當前,就整體發展情況來看,我國在夜間旅游方面的潛力和優勢尚未得到充分發揮。

對夜間旅游的重要性認識不足。一方面,政府部門不夠重視。近幾年來,許多地方政府開始認識到夜間旅游的價值,但是尚未針對夜間旅游出臺更加細致的具體政策和規劃文件,致使夜間旅游不能像其他旅游活動那樣協調配套設施,外部環境不夠便利。另一方面,各個城市的旅游行業也往往對夜間旅游持觀望態度,前期的市場調研不夠,對于夜間旅游的發展缺乏信心,人財物力上的投入不夠大。

旅游產品特色不明顯。我國夜間旅游尚在發展初期,很少有旅游開發者會投入大量的精力來研發旅游產品,使得夜間旅游的產品同質化現象特別明顯。同時,旅游產品跟當地文化的融入程度也遠遠不夠,尤其是在夜間旅游中占有重要地位的購物和餐飲方面,往往千篇一律,無法突出城市特色、建立城市品牌,也就無法在旅游市場中獲得較強的競爭力。如果長期缺乏深厚的民俗文化和人文精神的支撐,夜間旅游就無法持續對游客群體產生吸引力,這樣的夜間經濟是比較脆弱的。

精品項目過少。精品項目是決定一個城市的夜間旅游高度的重要因素,同時也是構建城市夜間旅游品牌,吸引游客注意力的關鍵所在。但就目前我國城市夜間旅游現狀來看,大部分城市夜間旅游的精品項目都非常少,甚至還有很多城市并沒有夜間旅游精品項目。目前,我國僅有桂林的《印象·劉三姐》、河南鄭州的《禪宗少林》、云南昆明的《云南映象》等精品項目比較突出,其他城市在構建夜間旅游精品項目上仍有待探索。

配套設施建設不足。首先,城市夜間公共交通不通暢。大部分城市的夜晚公共交通都在晚上10點以前,過了10點就很難搭到公交車,從而限制了游客的出游計劃。其次,夜間旅游景點停車比較困難。很多游客表示,晚上在一些熱門景點旅游的時候,由于人員眾多、場地缺乏規劃,很難找到停車位。最后,城市夜間亮度不夠。我國很多城市雖然目前已經安裝了LED夜間照明體系,但是出于節省能源的考慮,僅在一些熱門區域運行,其他區域則一般都處于關閉狀態,一些有故障的照明設施也得不到及時維修,大大降低了夜間旅游的觀賞性。

旅游宣傳力度不夠。很多居民根本不知道自己周邊有哪些夜間旅游的景點,也就不會參與夜間旅游活動。特別是對于外界游客的宣傳力度過低,除了那些已經比較知名的城市,其他城市夜間旅游的外來游客數量非常少,大部分城市的夜間旅游仍依賴于本地游客的推動。同時,夜間旅游在網絡推廣方面還有較大欠缺。在各個城市的旅游專題網站中,檢索“夜間旅游”很難獲取有效信息。缺乏對夜間旅游的深入介紹和觀光指南,自然難以吸引游客前來。

發展夜間旅游可以開拓新的消費空間,不僅能增加景區游客數量,還能提升客單價、引發過夜消費,并帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業的發展繁榮。為充分釋放夜間經濟的巨大紅利,應因地制宜,重點推進如下幾項工作。

加強對于夜間旅游的重視。首先,應將眼光放遠,充分認識到夜間旅游對城市經濟發展、地方就業優化等多個方面的促進作用,同時還要將夜間旅游真正納入城市旅游規劃中,并根據各地實際情況盡快制定具體發展戰略。其次,政府要充分發揮引導職能,讓旅游行業內部的各個關聯產業看到夜間旅游帶來的巨大收益,從而積極投入到夜間旅游發展中。政府可以考慮通過“定點實驗”的方式,先在某個區域建立精品實驗項目,讓旅游行業內部各個產業感受到夜間旅游的新形式,從而在全市推廣夜間旅游。

融合文化內涵開發旅游產品。首先,充分挖掘城市文化,以城市文化為核心,以文化交流為主要方式來研發旅游產品。每個城市的民俗文化和人文精神都有很大差異,因此,旅游產品可以通過民俗文化的融入而產生差異化,最終擺脫以往城市旅游產品的同質化問題。在初始階段,可以考慮先在城市夜間旅游中直接融入具有特色的當地民俗活動,隨后,可以逐漸著力于研發與民俗文化相契合的夜間旅游產品,如特色化的購物、餐飲、住宿等。

打造夜間旅游精品項目。精品項目的創作核心在于三個方面,即文化性、娛樂性和專業性。其中,文化性就是要濃縮城市的精品民俗文化,并將最有代表性的區域文化展示出來。娛樂性是指要重視旅游休閑活動,利用高科技手段來滿足不同需求的游客,增強游客在項目體驗中的參與度和互動性。專業性主要是指精品項目的搭建應該由專業團隊完成,保證項目本身的質量,要長期堅持下來,打造最具有代表性的城市夜間旅游項目。

完善配套設施。首先,各個城市應適當延長公交車的運營時間,特別是一些客流量比較多的夜間旅游專線。其次,各個城市應加強交通管理和疏通,特別是對各個景點附近區域的交通管制,給游客提供便捷的旅游環境。最后,各個城市應全面推進夜間照明體系建設,對于有故障的燈具及時進行維修,保證城市夜景工程的效果。

使用組合營銷策略。各個城市應該充分發揮引導職能,聯合網絡媒體、電視臺、電臺等多種渠道,全面推廣夜間旅游的精品項目,為夜間旅游項目累積人氣和熱度。尤其要注重引導游客的消費理念,著重介紹夜間旅游各個區域的不同特色,營造良好的互動氛圍。同時,要培訓、鼓勵、支持當地的旅游行業,促使其充分利用各種途徑對夜間旅游進行推廣,既不斷提高廣大游客對當地夜間旅游的關注度,又持續吸引各個相關產業的經濟主體積極參與到夜間經濟的發展中,從而實現正向循環、持續繁榮。

(作者:劉永紅  單位:中南財經政法大學工商管理學院旅游管理系)


(作者:劉永紅)

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